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颜值不过关,谁看你内涵!
你自己都不要面子,谁会给你面子?
闯荡在生活聚光灯下,
每一位小仙女都需要美丽与自信加持。
而那美丽秘密的浓缩,
就是“精华”。
作为护肤组合中的明星单品,精华一开始便以高身价完成了C位出道。然而我们对于它的认知可不能仅仅停留在“贵”上。
什么年纪该开始“精益求精”,选择什么价格段的单品最为合适?什么功能是最适合我的驻颜绝技?是该一瓶精华走天下,还是多技傍身对自己精致呵护?……都是值得细细探究的问题。
不过别担心,天猫新品创新中心与天猫超级品类日合作发布的《面部精华品类趋势报告》白皮书,给你答案!深度洞悉精华消费市场现状同时,结合各年龄段消费者需求剖析消费升级趋势,给所有追求自信美丽的女性满满干货～
全民女性“面子工程“,30岁以下护肤新世代方是核心!
都说没有丑女人,只有懒女人。在维护“面子工程”这件事上,尽早地开始着手准备从来都不是一件坏事。正如《上海女子图鉴》中魔都囡囡Kate所言,“女人不尽早对自己好,别人是不会重视你的”。
从数据中,我们可以看到,面部精华的销售额走势在近三年来突飞猛进,激增的精华新新客对销售额增长的贡献达到了惊人的90%。而这背后最大的贡献群体,正是新加入的护肤大军——风华正茂的年轻消费群体。
如果你以为30岁以后才该使用精华,就大错特错了!市场上精华的核心消费群体其实是30岁以下的年轻女性,也正是她们引领着整个市场的消费升级,成为护肤行业的“新世代”。其中18-24的消费者岁占30%,25-29岁的消费者占27%。
而在品牌偏好方面,这些精华消费“新世代”们显得很博爱。海蓝之谜、雅诗兰黛、娇韵诗、法国娇兰、OLAY、巴黎欧莱雅、黛珂、AHC这八大舰长品牌都倍受她们热捧,其中既有OLAY、AHC等相对平价且效果出众的性价比“护肌”选择,又有雅诗兰黛、海蓝之谜、娇兰等中高端品牌,为肌肤带来奢华修护体验。
看看你身边这些注重品质、热爱时尚的“她们”都已经成长为左右市场的意见领袖了,怎可以不赶紧行动起来?
当然了,作为护肤入门的“小仙女”,不必早早向资深的“贵妇”看齐。诸多精华爱妃中,500-750元的高端精华固然备受宠爱,200-350元区间的中端精华,往往来自高性价比医美品牌,卓越品质配合可爱价格,也深受新世代美女追捧.
场景化需求驱动,精华护理也要“精细化“
在精华消费的世界里,第二大误区就是以为能够“一瓶精华能够纵横天下”。
护肤知识与经验日渐丰富的今天,“精益求精” 才是主流大势啊!修炼驻颜之术,当然要更细致地了解自己的肤质和需求,从而有针对性地选择最适合的精华。
买精华究竟是为了抗击油痘,还是提防干燥?是为了延缓衰老,还是去除暗黄?一百个仙女心中,或许有一百个答案。不过从数据看来,“帮助水乳吸收”、“针对性功效”、“营养成分浓度高”成为了广大女性同胞们的最大诉求。
其实啊,在选购精华的时候,也有一些趣味的小诀窍。比如有78%的小仙女在购买精华时,会选择和水乳护肤品不同的品牌,而87%的消费者会选择和水乳产品不同的功效。这样的差异化搭配,能更好追求在一次保养过程里的多重护肤,听起来也的确是十分机智了!
当然,你也可以直接选购多功能的精华,或者购买2个或以上的不同功效精华交替使用。据说,还有25%的女性消费者会根据季节差异,来使用不同的精华呢。
是不是不久的将来,女生会像储备不同色号的口红一样,日常拥有多瓶精华,并且根据生活的不同的场景来自信切换呢?无论是大姨妈期、加班爆痘期、换季敏感期,还是今天要做报告、明天要约会、下个月出席婚礼……都轻松应对!
如此看来,对于精华使用的“精细化”耕耘,着实是我们在成长为“小仙女”路上的必修之课～
医美概念和成分党盛行,消费者最爱精华护肤“高效深入”
不同于水乳和面霜用以滋润皮肤表皮,精华的作用往往直接施加于我们的皮肤真皮层。因此精华的“基本功”,是最受到人们关注的。“符合需求的功效”、“使用后肤感好”和“口碑好的品牌”是目前女性同胞们考虑购买最主要的因素。
不过,消费升级时代,更多的新兴概念也在左右我们的决策。比如医美概念和成分党的盛行,正以其满足高效诉求的专业性掳掠人心。
玻尿酸、冻干粉、六胜肽、透明质酸、羊胎素、脐带血、香芹籽……这些医美成分关键词能够长期占据热搜榜本身,就是实力的一种验证吧!
据说,真正有效的好的成分,可以让护肤效果“更持续”、“更深入”。对于我们来说,哪怕花贵一些的钱,却可以让美丽更持久,何乐而不为呢?如此背景下,也难怪诸多的精华品牌,会纷纷加入到这场中高端精华的激烈竞争中来啦!
细细品读天猫超级品类日还与天猫新品创新中心合作的这份《面部精华品类趋势报告》白皮书,看精华消费市场日新月异的升级变化,作为一个平凡的“吃瓜群众”,内心是窃喜的～
有那么多干货学习,有越来越多的精华供你我选择,相信我们一定可以将了不得的“面子工程”发扬光大!
