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近日，形象化IP孵化公司十二栋，又获得了一个新的称号——“流量收割机”。
“流量收割机”——“十二栋”，“形象化IP”释放巨大商业价值
十二栋新形象“熊卷”一经推出，就获得了广大网友的欢迎和喜爱。该形象上线仅三个月，微博@奋斗吧熊卷 粉丝数量迅速突破10万，运营不到一个月，就出现超过1000万阅读、2万转发的热门微博，话题阅读量更是达到6000多万，并持续稳步上升。在十二栋形象化IP孵化运营的重要阵地——微信表情商店，该形象的成绩同样十分突出，表情包“熊卷”和“熊卷减肥篇”上线三个月，使用量就已经接近500万次。而在QQ空间平台，“熊卷”首次推荐转发量就超过了12万次。
十二栋文化CEO王彪认为，形象化IP的特点是具备清晰的标识性，可在某平台上快速获取大流量，并能够跨平台转移。每个形象推出之前，都需要经过长时间筹备，形象化IP其实是一个高门槛、高专业的产业。
2016年年中，“熊卷”形象开始筹备，年底确定了“外形强壮却喜欢搞怪的面瘫的白熊”的主要形象和“以‘实干兴邦’为日常的热血青年”的基本设定，并以18-29岁的上班族为主要目标受众。12月，一组“熊卷”表情迅速走红网络，微博当天转发量就突破1万，并引发大量评论。粉丝们表示，“熊卷”的吐槽能引起很多共鸣，每天都是元气满满的形象又能带来搞笑和正能量，十分契合上班族的心理，已经成为了这一群人的代表。“熊卷”的迅速走红，表明了十二栋针对不同垂直领域人群产出形象的划分十分清晰，更显示出十二栋在形象化IP这一高门槛、高专业的产业中，具备全国领先的能力。
值得强调的是，“奋斗青年熊卷的日常热血生活”这一形象，以极具正能量和识别度的特性，受到“Vista看天下”、“中国新闻网”等粉丝量千万级别的微博大号的喜爱和关注，并将该形象用作微博配图。同时，“熊卷”的形象也受到如网易游戏等众多大型品牌的关注和青睐。
2016年，十二栋与旺旺集团进行了合作，改变了其吉祥物旺仔形象的画风，统一成了颜团子的Q萌感，并用了一种极具喜感的对话方式，重新定义了旺仔产品的包装，极大的增加了其品牌曝光度，并促进了产品的销售。除了旺旺集团，十二栋还和万达集团、广发银行、来福士、周大福珠宝、宝洁、腾讯游戏、网易游戏等几十家品牌，达成了形象授权合作。
以形象化IP在更高的维度上给产品赋能，让产品挣脱同质化，从而拉动消费，成为形象化IP释放价值的窗口。形象化IP的授权有着巨大的潜力，也将给文化创新和消费创新领域带来新的驱动力。
以IP孵化能力为本，产业链布局令优势凸显
“我们的方向是，把IP池做强，稳定地推出爆款IP，继续放大IP的价值。”十二栋文化CEO王彪说。十二栋成立于2015年，一直致力于中国原创形象化IP的孵化与运营，并从开始就在产业链上进行探索。目前，十二栋的IP池里，已经积攒了近百个针对不同垂直领域的形象IP，绝大部分为十二栋旗下作者原创。
在“谢谢老板”制冷少女、“国民表情”长草颜团子、走腐萌路线的小僵尸陆续走红后，外界不仅好奇十二栋为何能高频推出爆款形象，更开始着重关注十二栋如何保证持续性的IP孵化。现在，推出仅三个月就能取得亮眼成绩的“熊卷”，不仅强有力证明了十二栋有着持续的形象化IP孵化能力，更反映了十二栋形象化IP产业链布局形成的优势已开始显现。
如今，十二栋已完成在全国各地的产业链布局：已成功开发运营多个爆款IP的核心内容创作及推广团队;已成功授权多个一线品牌，世界顶尖专业授权团队出身的授权开发合作团队;由国内资深动漫形象设计团队组成，并把控包装生产流程的产品开发与设计团队;以及拥有丰富销售实战经验的供应链和电商团队。
至此，十二栋已经搭建了一个完整的行业链条，覆盖形象创作、运营推广、授权、产品开发以及供应链管理等各个业务链条，成为国内首家系统性布局ACG全产业链条的文创公司。
十二栋文化CEO王彪认为，中国无法诞生出类似熊本熊的形象，并不是因为创作不好，而是因为产业链空洞，使得优质形象失去后续开发能力，成为宫中楼阁。十二栋在全国各地进行了产业链相关的布局，就是希望在某个时间点，将这些布局串联起来，覆盖从生产、培养IP到各渠道推广IP，再到合作运营、产品化、以及变现等环节，形成一个合理的产业链和生态圈。
领航形象化IP产业，十二栋要做“中国的Line Friends”
以邻国日本为例，2015年，LINE成功IPO，并迅速获得了市场广泛的认可。从形象化IP的角度出发，研究LINE的商业模式，不难发现一个清晰的战略：持续做强一个有着众多形象的IP池，借助社交应用来分发表情，打造品牌和超级IP，继而完善衍生产业链，在日本整条动漫产业链加持下，爆发出巨大的商业价值。
同时，形象化IP的实体化消费，让已经进入营收瓶颈期的Line Friends迎来了新的增长点。Line Friends在全球的主题商店共有45家，产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品等，拥有超过400个品类，多达7000款商品。
在整个日本国内，卡通角色经济相关总产值已超过1.5兆日元(约合900多亿元人民币)。熊本县的吉祥物“熊本熊”诞生的前三年，仅周边商品就累计为地方政府带来近300亿日元的经济。
而在中国市场，2015年，中国以动漫为主的形象授权市场规模为44.5亿美元(约合296.8亿元人民币)，占中国授权市场的58.5%;2016年，中国文化娱乐产业规模达到3505亿人民币，同比增长11.8%。随着版权时代的到来，在市场远未达到饱和的情况下，未来的形象IP市场将呈现高速发展态势，前景一片大好。
去年10月，国家发展改革委、财政部以及住建部决定在全国范围开展特色小镇培育工作，并公布了首批中国特色小镇名单，涉及32省份共127个城镇。到2020年，全国将培育1000个左右特色小镇，带动城镇建设发展。作为文化建设硬需求，目前国内大多城市开始参考日本熊本县模式，通过打造城市形象化IP，进行“特色小镇”文化输出。
可以预见，未来，在政府政策的支持下，中国的形象化IP产业将爆发出不可估量的产值。作为中国形象化IP率先完成产业链布局的“领路人”，十二栋有能力和合作伙伴一道，做“中国的Line Friends”，带动行业市场的蓬勃发展。
