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当前，在我国经济高速增长、互联网日益发达环境下成长的“新鲜一代”，已经逐渐成为消费市场上的主力军。良好的时代背景，造就了他们乐于尝试、注重个性、强调精神等消费特质。基于这样的洞察，一直以来秉持“为国人做好牛奶”初心的新希望乳业，打造了以“初心”命名的“零添加”酸奶，在饮用型酸奶细分领域迅猛突起。
近期，随着热门综艺《幻乐之城》的热播，与节目的“零NG”精神高度契合的初心酸奶热度也直线升温。不忘初心的品牌态度，以及“零添加”的品牌主张，让它迅速在市场上赢得了“新鲜一代”的认可和追捧。
品牌精神引发共鸣， “初心”唤醒生活本心
《幻乐之城》中周一围曾经演绎的作品《一念之间》让很多网友动容，这几乎是多数年轻人在现代生活压力下的缩影。他用面具演绎了泯然众生的现代人，快节奏的生活压力倒逼每个人变成带着面具行走的傀儡，被时间追赶着麻木运转，“初心”显得那么奢侈。然而一句“你快乐吗”的扪心叩问，让他勇敢地摘下了面具，让存在心底的愿望成真，让世界回归真实。
这样的立意，也正是初心酸奶倡导的品牌精神。世界喧嚣烦杂，年轻人在看似光鲜实则压力重重的生活下，一口醇厚简单的美味总能让他们短暂放下烦恼，回归无需修饰的初心。初心酸奶将坚持做好酸奶的“初心”融入到了产品中，“0添加的酸奶+0添加的果酱、100%生鲜牛乳发酵”，每一口都是醇厚的新鲜味道。不仅在年轻群体中树立了纯净、本真的品牌形象，更贴上了新鲜生活方式提倡者的标签。
坚持“零添加” 初心酸奶恪守年轻法则
根据EUROMONITOR的数据显示，饮用型酸奶在国外发展迅速，占全球酸奶产量的1/3，尤其在欧洲、墨西哥、中东地区的市场份额非常高，而中国的饮用型酸奶市场发展尚在起步阶段。站在引领中国饮用型酸奶发展方向的风口，初心酸奶给出了它的品牌主张和策略。
一方面，恪守“颜值即是生产力”的年轻人法则。高颜值，外观抢眼的产品更能激发他们的购买欲。初心酸奶瓶身采取了方便持握的设计，画面呈现主打小清新，以轻快自然的淡蓝和纯白为主色调，打造240g轻盈便携的随身装，随心便捷饮用，个性时尚。
另一方面，2017年的一项研究表明，有44%的消费者在选择酸奶的时候更注意“配料表”，关注是否含有益生菌和“无添加”，产品是否健康已经成为购买酸奶的主要决策条件。“初心”酸奶的品牌定位，正是纯粹无添加的高品质酸奶，不仅采用了天然新鲜奶源，更在生产过程中坚持“零添加”，只由鲜奶和乳酸菌发酵而成，确保每一口都是纯粹新鲜的酸奶滋味。
此外，为了赋予产品更好的口感，初心酸奶从追求极简的原味酸奶扩展到了混合果味酸奶，引入了原产地绿色无添加果酱对口味进行优化，甄选进口东南亚百香果和墨西哥牛油果果酱，与鲜牛奶发酵的酸奶完美配比，不仅新奇而且营养丰富。这一创举改变了消费者对“零添加”酸奶口味单一的印象，也极大满足了年轻一代对时尚健康饮品的需求。
新希望乳业市场总监张蕾表示：“注重消费者的健康和饮用体验，正是初心的特别所在。”今年，初心酸奶成功赢得FBIF组委会的青睐，获颁2018新品大赏“最佳食·香”奖，这是对初心酸奶的极大认可。如果说《幻乐之城》让我们感受到一气呵成的观影酣畅，“初心”所带来的“零添加”的精神，则全方面唤醒了年轻人对生活和美味的初心，更是酸奶市场的一次领先突破。
