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“好时节，愿得年年，常见中秋月”，中秋将至，古人借诗表达对月圆的向往以及对亲人的思念祝福，对于身处快节奏社会的现代人们来说，中秋也一直都是温馨团聚的时刻。知名健康白酒品牌毛铺苦荞酒，在中秋前夕以“真情欢聚”为核心进行整合营销，将走心微电影和互动H5相结合，打破传统的节日营销方式，打造出“每一次欢聚都源于真情”的大主题。完成了一次与消费者的深度情感沟通，为品牌带去更多话题和曝光量。
品牌微电影，用真情欢聚温暖人心
在人生的成长路上，我们越走越远，但总有些人一直在起点等我们团聚，这种“渴望与最重要的人欢聚”的情感在中秋节被烘托至顶点。毛铺微电影《每一次欢聚都源于真情》不仅迎合了佳节团聚的主旋律，更凭借着不一样的切入角度与呈现方式，诠释了“欢聚”对于每个人的独特含义。
微电影分别选取代表友情、爱情、交情、亲情的四组人物故事为核心，以先抑后扬的剧情铺成为主线，从设置悬念到最后的答案揭晓，都有着别样巧思。
聚会上，大学室友纷纷到齐，唯独大老板老李迟迟未到，难道时间真的会把彼此友情越拉越远？
约好一起看电影，可眼看着电影快迟到了，男友的车还迟迟未出现，十年长跑的爱情难道真的敌不过平凡岁月的冲刷？
“这创意太异想天开了”，面对伙伴老吴的质疑，老王心中满是沮丧，难道在最终利益面前，信任交情真的只是伪命题？
新春将至，满心欢喜盼而归的父亲等来的却是儿子因工作不回家团聚的消息，难道远方的游子注定只能在外漂泊？
但欣慰的是，真情最终为每个故事书写了美好结局：老李拿着毛铺酒准时赴约，男友为女友送上惊喜求婚告白，伙伴间的信任始终如一，父母奔赴千里与儿顺利团聚。随着故事最后“每一次欢聚都源于真情”的主题出现，毛铺将欢聚与品牌形成强关联，为这个中秋更添一份温馨与感动。
微电影以精准的洞察直击大众的节日特定情感诉求，同时结合消费者人群心理建立情感链接导入品牌，全面诠释了品牌“健康生活、真情毛铺”的理念，为节日更添温情。
欢聚榜单H5刷屏，变身中秋团聚新“神器”
除了微电影，毛铺还推出了强调互动的欢聚榜单H5。H5共分为三大板块：“欢聚榜单”推荐周边最佳聚会地点，解决聚会“去哪儿”难题；“欢聚组团”鼓励用户邀请好友助力赢好礼，发现更多惊喜；“欢聚日记”则可以生成各类个性聚会标签，以独特的内容刺激用户分享。
欢聚榜单H5形式新颖，创意独到同时不失可玩性，以增强互动体验为核心促进消费者对品牌认知和偏好的提升，顺利变身中秋节约好友团聚“神器”。
随着消费的不断升级，消费者需求已完成了从“满足物质需要”到“通过产品获得价值认同”的转变。白酒作为社交价值的典型代表，毛铺将其苦荞酒产品升华提炼成欢聚的情感符号，与消费者形成共鸣。未来，毛铺将继续大胆创新，打破传统，以更丰富的营销形式来为品牌赋能，完成品牌形象和调性的升华，取得更长远的发展。
