年度100个走心的广告营销 机械表十大品牌成功入围

　　打开电视、点开视频、乘坐地铁，广告总是无时不刻充斥在我们生活中的方方面面，人们一提到广告往往会发自“本能”的抵触，但总一些带着温度和态度的广告能够戳中内心，人们反而愿意静静的看完广告。今年SocialBeta Top List罗列100个最受国内消费者欢迎的品牌营销广告，其中不乏机械表十大品牌宝珀、十大年轻人喜爱的汽车品牌MINI、著名时尚护肤品SKII等品牌入选，这些广告的质感似乎能让消费者不再排斥，甚至有可能喜爱上这些广告。宝珀X Lens 《坚持，让时间更有价值》纪录片系列 作为机械表十大品牌，宝珀今年请到三位品牌大使：财经作家吴晓波、知名演员冯远征、著名电视节目主持人梁文道，拍摄了三支微纪录片，记录了这三位“大叔”在当下对事业和理想的追求，和在写作、表演和阅读方面的个人理解，片段式记录了他们的日常生活，把“坚持”这一主题以着一种深刻且鲜活的方式向观众娓娓道来。而宝珀作为世界上历史最悠久的顶级手表品牌，数百年来只制作机械表正是其品牌对于事业本源的坚持，三支微纪录片与机械表十大品牌宝珀的“坚持”精神高度融合，也让这波广告顺利入围SocialBeta Top List。

　　MINI 《总有好故事》广告系列 宝马MINI为新款SUV车型Country Man造势，邀请了朴树、刘若英、阮经天、黄觉担任新车形象大使，用有质感的电影镜头拍摄了《去见恒河》、《屋久岛》、《恋习课》、《预见》四部记录片，深度挖掘四位明星充满张力的情感和生活，围绕新车属性，将热爱生活、独立自主、保持好奇心、勇于探索等主题巧妙地融入到片中。

　　SKII《生而由我，瓶熠新生》广告片 知名时尚护肤品SKII最近邀请了窦靖童、林濑遥、崔秀英三位来自中日韩三国的女星针对85后90后95后的消费群体做了一次产品年轻化的尝试，摄制了一支广告宣传片，重新设计了产品外包装，将三位女性对于“改变命运”的宣言配以鲜艳的色彩印在了产品新包装上。其中窦靖童是SKII迄今为止年龄最小的代言人，代言消息一出便引出不小的关注，这也正是品牌扩张消费者年龄层的一次大胆尝试。

　　不论是机械表十大品牌宝珀还是宝马MINI，SocialBeta Top List里这100个品牌成功的营销案例告诉行业，有温度的广告可以很好看，值得细细品味。