秀米互动：为什么社会化媒体营销，我仍然会选择微博？

　　原创作者 秀米互动副总经理 李英磊

　　随着社交媒体的发展，尤其是微信出现以来，媒体从业者乃至品牌主都对微信营销青睐有加，美其名曰“大势所趋”，似乎不在微信上做点什么就不叫社会化营销，而对微博则冠以“日落西山”的感慨。

　　但笔者认为，“微博已死”这个话题只是传播介质碎片化环境之下一个彻头彻尾的谎言—— “那么多内幕出自微博，难道全是僵尸干的？”所以，社会化媒体营销，我依然会＂固执＂的继续选择微博！

　　1.传播力

　　迄今为止，中国互联网还没有像微博一样，让传播速度快到光年。如果有，那还是微博。如果说微信拉进了网民之间的距离，那微博就是成全了网民与网民之间的神秘。微博就像一个社区，分散着大大小小的房子，谁都不认识谁，但谁家发生点什么事，社区里都知道。微信就像一栋居民楼，邻里关系很近，但八卦声音有限。没有传播力的媒体不适合营销，传播力弱的媒体绝不是首选。

　　2.内容力

　　互联网给每个人最大的实惠就是可以隐藏自己，在自己的小世界里，做一些“惊天动地”的事给大世界的人看。微博平台的原生内容从王宝强离婚事件中可见一斑，短短几个小时，各种挖坟、内幕、段子悉数登场。品牌的社会化营销要想做的好，必须不断地激发网民的想象力与创造力，除了品牌讲故事，还要让网民参与编故事。

　　3.参与力

　　微博让每个网民都成为了这个故事中的“角色”，而这个角色可以推动剧情的发展，甚至可以改变剧情的走向。社会化营销的本质是让消费者塑造品牌、传播品牌、影响品牌，所以微博的包容性完全可以get企业的传播初衷。

　　4.认同力

　　细心的人会发现，但凡是明星名人在微博上大多有自己的公众账号，然而微信却没有，这是为什么呢？不管什么媒体，或多或少会有其稳定的活跃人群，但像微博这样几乎囊括了政治军事、媒体娱乐、科技、人文宗教等各个领域的却很少，在自媒体高度发达的今天，仍有相当可观的人群混迹于微博（不可否认微信确实是带走了一些人），别问我为什么，萝卜白菜各有所爱！品牌之所以是品牌，不是源于企业的包装，而是源于消费者的认同，微博也如是！

　　5.活跃力

　　开放性质的微博平台，可以让网民接收各种各样的信息。我是吃货，转评美食博文；你是漫画控，浏览二次元账号；他是色情狂，没错，很多“狼文”在微博上等着你大驾光临……!“不转不是中国人”的火爆，微博可是起了不小的推动作用。

　　秀米互动[Show Me Digital]是舜风传播集团下属专业社会化营销子公司，公司以用户与品牌的“对等价值交换”作业方法论为基点，为品牌提供全方位的社会化客户管理、营销战役管理、创意及内容管理和社会化品牌聆听等服务。