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继开天辟地的天猫双十一之后，如今又来了一场“买买买”的狂欢盛宴——刚刚过去的京东618也让不少“剁手党”为之疯狂。然而，当我们在6月18日疯狂血拼的时候，还有多少人记得第二天6月19日就是父亲节呢?在节日经济不断膨胀的当下，“打折促销”“买买买”成为越来越多节日的主题，人们却越来越忽略最朴实的情感关怀。
一百多年前，美国的多德夫人在参加完母亲节感恩礼拜后，因为很想念已故的爸爸，希望能有一天专门来纪念全天下伟大的父亲，她的这一想法得到了人们的认可。1910年，华盛顿州斯波坎市举行了全世界的第一次父亲节庆祝活动。这个动机无比单纯的节日，只是希望子女们不要忘记对父亲的感恩。近年来，父亲节也逐渐走入中国，然而不同于西方社会一直保持着对它的热衷，这个节日在中国却遭受了不大不小的冷遇。
受到传统文化的影响,中国“严父慈母”的观念让父亲多了些威严、少了些柔情，不少家庭里都存在儿女更亲近母亲、生活琐事多与母亲交流的现象。父爱如山，只是这份爱太过内敛，等到儿女们悉知这份沉默下的深情时，双方的情感交流模式却早已定型，儿女们面对父亲不知如何表达感情。作为服务于中国男人的服装品牌，海澜之家当然了解中国式父子间的交流痛点，在父亲节期间精心为广大消费者定制了父亲节专属礼盒，里面附有一张“有声”祝福卡片，可以借“声”传情给父亲。消费者扫描礼盒内爱心卡片上的二维码，就可以送出自己的专属语音祝福，老爸们收到礼盒后只需扫码就可聆听。
我们采访了一位给父亲准备了海澜之家父亲节礼盒的小李，小李笑着回忆起父亲收到海澜之家礼盒时的场景。父亲节那天，他路过海澜之家看到店里有专门送给父亲的礼盒，觉得很新奇，就走进店里，听营业员介绍说可以通过礼盒里的爱心卡片给老爸录音送祝福。“我觉得很有意思，就录了一段平时当面不太好意思说出口的话。“
说到之前的父亲节，小李说自己都是在网上买件礼物直接邮寄给父亲，感觉父亲节就只是给父亲买一件东西而已。没想到父亲在听到录音之后，一直严肃内敛的他竟然忍不住红了眼眶。“我真没想到只是随口录的一段话，就让老爸那么感动，平时工作很忙和父亲也缺少交流，也许父亲需要的不仅仅是买一个礼物，而是陪他多说说话吧。”最后小李如此感慨道。
海澜之家门店里，消费者正在选购送给父亲的礼物
也许对广大父亲们来说，再昂贵的礼物都比不上子女一句真心实意的关爱。如今，消费主义的盛行让父亲节成为各大商家踊跃包装的节日，但似乎很少有企业真正洞察到父亲们的情感需求，也正是因为如此，海澜之家在密切关注中国男性情感诉求的基础上，延伸出来的颇具人情味的情感营销才越发显得难能可贵。
此次父亲节，海澜之家“会说话的礼盒”不仅是节日礼盒的新升级，更是优质服务的再次升级。当礼物成了传达关爱与感恩的纽带，品牌也因此蕴含了更积极的意义。
作为海澜之家的形象代言人，明星杜淳也在父亲节当天给老爸送出了爱的礼盒，和在《旋风孝子》中相比，这对明星父子之间的“坚冰”已悄然融化。
在当下沟通方式越来越多、沟通成本越来越低的互联网时代，我们为何不能更坦诚直白地去关爱父亲呢?儿女们不仅需要心怀孝心，将其表达出来让老爸们实实在在地感受到才是正经事。若这一点可以演变成一场潮流，那么传统的中国式父子关系就能有全新的变革。
