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乐高第五大道旗舰店
坐落于第五大道的全新乐高旗舰店以乐高积木拼成的纽约知名地标和城市符号为吸睛亮点，同时提供以游戏为核心的独一无二的全新沉浸式零售体验。乐高第五大道旗舰店的全新零售模式也正在向全球市场扩展。
乐高第五大道旗舰店沉浸式零售体验
为庆祝全新乐高商店开幕而推出的乐高音乐剧是过去一年多以来百老汇首次亮相的最新演出，集结了百老汇屡获殊荣的舞蹈编导、作词人、制作人、表演者和一线明星组成的最具代表性的演出阵容。首次公演于新店盛大开业当天（6月25日）举行，标志着不断发展的纽约城永不停息的创造力的又一次觉醒。
乐高集团美国品牌零售副总裁特拉维斯·布鲁（Travis Blue）先生表示:“在过去的一年里，尽管百老汇的光芒在全球疫情的影响下略显黯淡，但纽约和纽约人的创造力及强大的适应能力始终焕发着光彩。纽约和百老汇一直是乐高集团的灵感来源，在这里我们分享梦想的价值以及对戏剧的热爱，最重要的是，我们每天都可以创造全新的事物。此次我们与百老汇的合作，也正是展现纽约精髓的完美表达方式。”
乐高音乐剧以原创音乐《创造永不停息》（AlwaysBuilding）为主要曲目，分享了一个年轻女孩（Brianna Cameron）与一众百老汇演员、一线工人们，还有粉丝们最喜欢的迷你乐高人仔一起经历的冒险故事。他们的故事关于创造，关于想象，更关于纽约精神。这部音乐剧最终将在第五大道乐高商店的盛大开幕之夜进行首演，引领整场开幕活动达到高潮。
乐高百老汇音乐剧拍摄花絮
乐高音乐剧由获得音乐剧托尼奖 (Tony Award）的女演员Renée Elise Goldsberry主演（代表作有Girls5Eva《妹子再组合》,Hamilton《汉密尔顿》)；由著名的导演EzraHurwitz（代表作有NYC Ballet《纽约芭蕾舞团》，MoulinRouge《红磨坊》，Chicago《芝加哥》，Carousel《旋转舞厅》，Oklahoma《俄克拉荷马》)亲自执导；由Isaac Hurwitz（其代表作有The Devil Wears Prada《穿普拉达的女王》，The Secret Life of Bees《蜜蜂的秘密生活》，WorkingGirl《上班女郎》，Moulin Rouge《红磨坊》，Anastasia《阿纳斯塔西娅（真假公主）》，Mrs. Doubtfire《窈窕奶爸》) 和Seth A. Goldstein联合担任制作人（代表作有The LehmanTrilogy《雷曼兄弟三部曲》，The Prom《毕业舞会》）；其配乐是由Michael Mahler（其代表作有 Diary of a Wimpy Kid《小屁孩日记》、October Sky《十月的天空》、Hero《英雄》)和Alan Schmuckler共同创作（其代表作有My Little Pony 2《我的小马驹2》、Night at the Museum《博物馆奇妙夜》) ；由James Alsop编排表演（其代表作有The Devil Wears Prada 《穿普拉达的女王》和Girls5Eva《妹子再组合》），并邀请了众多百老汇的歌手和舞者参演，其中包括：ZachBencal 代表作：（Aladdin《阿拉丁》)、Ava DeMary ( 代表作Matilda《玛蒂尔达》，Evita《埃维塔 》，Billy Elliot《比利·艾略特 》） 、Shawna Hamic（代表作The Last Ship《末日孤舰》) 、Joomin Hwang （代表作TheProm《毕业舞会》，In the Heights《身在高地》）、Shereen Pimentel（West Side Story《西区故事》，The Lion King《狮子王》）、John Riddle（Frozen《冰雪奇缘》，The Visit《造访表演者》，《幻影》）。演员阵容还包括真正的消防员Lee Garrett、来自于布鲁克林篮网队的嘻哈男孩、Antonio Smith、职业芭蕾舞演员Maira Barriga和职业舞蹈演员Austin Goodwin。
“我认为乐高品牌的创造力和想象力与百老汇的精神不谋而合，这种相互交融是一种态度的表达和迸发。在我们最需要的时候，恰好迎来了这次强强联合的精彩合作！”主演Renée EliseGoldsberry表示。
“在经历了这几年里最具挑战性的时期后，百老汇的光芒也随之变得黯淡。但第五大道乐高商店的开业，给大家提供了一个可以释放想象和玩乐的地方，也成为这座我们深爱的城市的一个闪光点，我们很高兴由此见证百老汇的复苏。”导演Ezra Hurwitz说道。
粉丝们最喜欢的乐高迷你人仔也将与百老汇明星们同台亮相，他们当中包括卡巴莱歌手、经典红色宇航员、建筑工人、生活在荒岛的人、黄金小人、有立体音响的女孩、拿着热狗的人、纽约棒球运动员、派对骆驼、海盗船长、紫色蜡笔女孩，当然还有位居C位的人物——自由女神！
自由女神与绿巨人乐高人仔
纽约第五大道的乐高商店以乐高积木互动为基础，提供全球首个沉浸式数字和实体相结合的零售体验。步入商店，就能感受到高耸的“探索之树”带来的互动式迎宾体验；无论男女老少都会惊叹于这些致敬纽约城市符号的真人大小的乐高模型：比如可以坐进去的出租车，可以和观众互动的自由女神像，气派的帝国大厦，世贸大楼，百老汇和时代广场的灯光和广告牌等。
乐高探索之树
在两层楼的空间中，顾客们可以尽情探索最新的乐高套装，孩子们还能在乐高首个定制工坊（Personalization Studio）中互动玩耍。在定制工坊内，最吸引人的当属乐高迷你人仔工厂，所有人都可以设计专属他们自己的乐高人仔，再亲眼见证其被打印制作出来。商店中的另一新功能，则是向顾客们提供了百分百AI沉浸式的积木乐园体验。家庭成员们可以通过扫描他们自己创造的乐高，令其进入一个人机对话的的数字化乐高世界，观看它在太空和纽约的城市环境中旅行并完成挑战。
乐高定制工坊
在定制工坊中, 顾客也可以发现深受大众喜爱的原有店铺陈列, 比如最新款的乐高套组旁的Pick-and-Build乐高墙和马赛克制造机。顾客们更有机会去幕后观看乐高积木的设计全过程, 通过充满未来感的方式和乐高迷你人仔展开互动。
乐高亲子互动体验
乐高音乐剧还将在纽约第五大道的乐高新店中回放，顾客可以在店内挑选专卖产品，并亲自领略乐高呈现的全新体验。
零售店详细信息：
o 第五大道乐高商城, 636 5th Ave (@51stStreet), 纽约, NY 10020
o 路线/地图链接： 点击此处
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关于乐高集团:
乐高集团的使命是通过游戏去激励未来的创造者。乐高玩乐体系（LEGO System in Play）以乐高积木为基础，致力于让孩子们和粉丝们发挥想象力，创造任何他们能想象到的东西。
乐高集团于1932年由Ole Kirk Kristiansen在丹麦比隆创立，它的名字来源于两个丹麦单词Leg Godt，意为“玩得开心”。如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品目前已经在全球130多个国家销售。更多相关信息请访问www.LEGO.com
