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7月23日，皇后皮箱乐队在北京乐空间上演了一场别样的演出，躁动的音乐、扭动的身躯、闪烁的霓虹、东方的“仙气”，配合迷幻、摇滚、流行等多种音乐元素，炮制出了皇后皮箱独特的东方迷幻乐。
不同以往的是，与皇后皮箱一同巡演的还有FLOW 福禄的口味巡回计划，共同选出了配合新专辑中五音阶的五种“东方仙气”，在现场用特殊装置将不含尼古丁的定制香氛释放出来，演出现场不仅是听觉和视觉的狂欢，也可以让味觉和嗅觉同步高潮。
之所以进行这样一场独特的跨界，原因在于FLOW 福禄和皇后皮箱乐队都已敏锐的意识到：与街舞、滑板、说唱、摇滚等一样，电子烟也早已成为潮流文化的一部分。
都是“人间惆怅客”
一样的人生不一样的味，一样的风景不一样的美，一切重新还能撑上一回，过了这村就找下一间……
皇后皮箱的这首成名曲，在网易云音乐上有着8000多条评论，就如《人间惆怅客》的名字一样，不同的人听出了不同的心境，有人喜欢旋律中复古的味道，有人听懂了歌词中的通透，也有人怀念入耳后酷酷的感觉。年轻人关注的不是“惆怅”，而这样一种独立做自己的人生“态度”。
如果说“人间惆怅客”的比喻还有些感性，并不难从生活中找到可以触摸的案例。
“你有freestyle吗?”两年前这句洗脑的流行语，几乎在一夜之间刷爆了社交媒体，《中国有嘻哈》也由此成为2017年最火的网综。但在此前很长一段时间内，嘻哈音乐并不被大众所接受，常年远离主流音乐市场活跃于地下，《中国有嘻哈》的神秘感和新鲜感，与大众审美进行了激烈对碰，也让嘻哈音乐逐渐丢掉了小众、亚文化的标签。
接棒嘻哈文化的《这!就是街舞》，以一种熟悉的路线在2018年爆红。或许还有人对街舞的印象停留在不务正业、叛逆，甚至是暴力、阴暗等等，可对于新一代的年轻人来说，街舞已然是个性、潮流、年轻、团结、奋进的代名词，最终凭借数十亿的网络播放量、超过133亿的微博话题阅读，毫无悬念的问鼎2018年的年度超级网综。
同样改变的还有年轻人的消费方式，Nike的AJ球鞋、星巴克的猫爪杯、优衣库与KAWS的联名T恤，几乎每隔一段时间就会出现近乎狂热的全民消费热潮。与其说是新世代们希望通过一个 Hashtag来标榜自我，倒不如是一种文化上的觉醒，20世纪流行的精英文化越发不讨年轻人的欢心，青年文化渐成主流。
而青年文化从来都不局限于一种风格，有意识或无意识地做出选择的态度，囊括了时尚、音乐、艺术，甚至涉及经济、人文等多个方面。确切的说，具有反抗意识的自我身份探寻，构成了当代青年文化的精神食粮，继而在年轻群体之间形成精神共振。
把年轻人的这种生活态度浓缩到乐空间的剧场里，看到的可能是这样一幅画面：吸一口斩铁剑，听着人间惆怅，忘记职场里的勾心斗角，忘记世俗质疑的目光，在有些迷幻的世界里，享受夏日的清凉。
只是对于FLOW 福禄来说，所筹谋的远不止和年轻人情感上的共鸣。
青年人的“社交货币”
纵观那些走红的青年文化产品，多半有一番天然的独特、灵动与生猛，精准击中了年轻人的身份认同。
电子烟也不例外。
从2003年药剂师韩力发明出电子烟的初始版本开始，相当长一段时间内被视为小众人群的玩物，但在2014年的时候，电子烟爱好者们已经打造了Vape 一词，并成为当年《牛津词典》的年度词。同时在名人和明星效应下，全世界范围的年轻人开始戒掉普通香烟，选择Vape这样一种生活方式和酷文化。
与街舞、说唱、滑板等亚文化一样，在新世代年轻人崛起的时候，电子烟也开始走出小众圈层。青年文化和电子烟从平行到相交，开始孕育出更多的可能。尤其是在2018年底，万宝路母公司奥驰亚以128亿美元的价格收购Juul电子烟35%的股权，后者的估值高达380亿美元，成为目前全美最值钱的初创公司之一。国内也出现了FLOW福禄、TAKI、小野等新兴品牌。
电子烟不再单纯是一种戒烟的工具，更是一种爱好、一种文化、一种潮流生活方式。有人偏爱电子烟的口感，品尝电子烟就像品味红酒和咖啡一样;也有人喜欢电子烟的“击喉感”，享受蒸汽烟冲进口腔形成的冲击感……
透过FLOW福禄和皇后皮箱的跨界，可以看到电子烟与青年文化的融合进一步深入，已然成为青年人的“社交货币”。
先解释下什么是社交货币，以及需要满足三个准则：
1、有谈资。产品本身是否有话题性，比如你吃一个煎饼果子，不大可能成为与他人讨论的话题。
2、精神亢奋。社交是一个“体力活”，就像咖啡、茶、白酒所扮演的社交角色。
3、场景化。需要在场景上有社交的仪式感。
FLOW 福禄可能不是第一个将电子烟作为“社交货币”的玩家，皇后皮箱的合作却让电子烟的这一属性向前推动了一大步，所展现的不只是电子烟作为一种生活方式，也让不同的口感在跳动的旋律中成为讨论的对象。斩铁剑的清凉、香芋冰淇淋的浓郁、拼盘水果的果香、绿豆沙的甘甜……不同的口味配合不同人群的偏好，不同口味所产生的话题性，无疑在社交场景中平添了很多谈资。
青年文化的高阶玩法从来都不是大肆鼓吹某种潮流，而是抓住年轻人特有的社交诉求，渴望自我表达的态度，最后才是消费行为上的体现。FLOW福禄的巧妙之处也在于此，演出本就是一种社交性活动，精心设计的“气味体验”环节，紧紧抓住了听众们的社交痛点，让电子烟作为“社交货币”的角色深入人心。
甚至可以预见，“社交货币”连同年轻人身份探寻的需要，将为电子烟在青年人群的渗透注入一针强心剂。
写在最后
皇后皮箱乐队并非是FLOW 福禄的第一个跨界对象。
今年3月份，梁欢的新专辑首发时，FLOW 福禄就在线上线下与2600万粉丝进行了全方位的互动;
4月份的时候，FLOW 福禄联手奇点艺术节和奇点计划艺术家，在深圳共同呈现了一场独立艺术家盛宴。
6月底，一场名为“FLOWSHOW 亚洲电子赏味期”的活动在上海LOFAS准时开演，主办方正是FLOW 福禄 孵化的一个独立文化项目。
在“万烟大战”的背景下，FLOW 福禄选择与主流的青年文化进行跨界，消除与年轻人的距离感，将电子烟所代表的健康时尚、口感丰富等特质，以一种对话者的姿态，传递给那些习惯于拿着点燃的烟蒂的年轻人，同时满足年轻人群渴望被发现、被看见、被认同、被尊重的心理诉求。
当然，FLOW 福禄的频繁跨界也不乏一些“私心”。
仅就电音领域而言，《2019中国电音市场洞察报告》描述了这样一幅用户画像：中国电音爱好者的平均年轻为27.8岁，性别比例上以男性为主，并且有着消费能力强、生活满意度高，认同潮流文化的个性和理念，愿意追逐甚至引领潮流的特征。
FLOW 福禄想要占领年轻用户的心智，让“FLOW 福禄”这一品牌在青年群体中有着更强的存在感，不经意间也成了电子烟融于青年文化的布道者。
