旅游消费升级下，如何打造国民品质旅游消费节

　　6月28日,新开放的北京欢乐谷第五期·香格里拉园区里，滇藏风情浓郁，游客王真觉得和朋友排队一小时“太值了，整体古朴神秘的氛围像我想象中的‘香巴拉’”，坐上音乐过山车，仿佛随着喜马拉雅雄鹰驶向云霄自由翱翔，1200米的轨道以百公里的速度在66秒内完成巅峰体验，雅鲁藏布江大漂流犹如在雪山峡谷间穿梭，还有《邂逅香格里拉》“一带一路”风情表演，带领游客重回茶马古道——“常玩常新”的欢乐谷为横跨三季、 联动50城的2019华侨城文化旅游节掀起又一波欢乐的高潮。

　　2019华侨城文化旅游节活动内容更为丰富，在黄龙溪古镇打卡野趣酒店和地道川西生活、在深圳甘坑小镇倾听小凉帽的故事、在云南雪山之下感受杜鹃花海和民族风情交织的魅力……2019华侨城文化旅游节通过无数欢乐场景打造国民品质旅游消费节，欢乐在一起。

　　在中华人民共和国70华诞之际，秉承为人民创造优质美好生活的使命，2019华侨城文化旅游节“欢乐在一起”升级而来，通过具有品牌效应的旅游节庆和高品质的文旅产品组合，为全国人民献上一份文化旅游大礼。

　　旅游消费升级，寻找生命内在欢乐体验

　　十九大报告提出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。旅游业作为满足人们满足日益广泛的人民美好生活需要的幸福产业，旅游已经成为衡量现代生活质量的重要标准，旅游是改善大众生存条件、实现个体美好生活的最直接的方式。

　　不简单停留在物质和感官的刺激，不满足于景点打卡，希望对在地历史文化有更深度的感知，寻找对生命内在的欢乐体验，城市文化底蕴的挖掘、城市文化活动的密度等对于吸引游客具有重要的作用。愿意为个性化、体验式、高品质、能够带来愉悦感的旅游产品买单，这是旅游消费升级的趋势。

　　消费升级最重要的是对用户画像的认知，消费升级不是涨价，而是从用户体验出发，更懂得用户的心。2019华侨城文化旅游节，无论是在欢乐谷体验升级改造的最新乐园，还是在欢乐海岸的夕阳下小酌，或是在云南云阳哈尼梯田进行农耕体验，在OCAT艺术空间驻足吸取灵感与创意……华侨城文化旅游节带来的是不同欢乐生活方式的体验，满足人民对美好生活的向往。

　　创想不断，提供高品质文旅产品供给

　　随着旅游消费升级，人们需要高品质的文旅产品和旅行体验。旅游业正在经历深层次结构性的重大转变，从高速增长阶段转向高品质发展阶段。华侨城作为中国文旅产业的先行者，根据旅游发展的新趋势新需求，主动作为，提供文化旅游产品的有效供给和高质量供给，提高人民群众的获得感幸福感。正如中国旅游协会副秘书长吴晓梅所说，“华侨城始终能够以积极主动的姿态，敏锐地捕捉到大众对于文化旅游消费需求的新变化，拥抱新技术，调整文化旅游产品供给结构，推动中国文化旅游产业发展，为中国乃至全世界游客带来更丰富、更优质的文化旅游体验。”

　　不断提出中国人欢乐生活的新主张，分享欢乐，感受美好，华侨城有自己的独到之处。从以锦绣中华、世界之窗为代表的微缩景观型主题公园，到互动体验型欢乐谷连锁主题公园，到生态旅游度假区、都市娱乐综合体，再到全域旅游、特色小镇及美丽乡村的建设发展，华侨城不断为人们推出更丰富、更高品质的文化旅游产品与服务，留下众多关于欢乐的故事与记忆。

　　其中，欢乐谷是中国连锁主题公园第一品牌，承载了无数国人的欢乐记忆。从1998年深圳欢乐谷建成开业，到2006年在北京开启全国连锁经营新阶段，再到2019年打造中国首个5G+体验乐园，二十多年间，欢乐谷用创想打造“繁华都市开心地”，用智慧践行“不同的城市，同样的欢乐”的承诺，持续丰富城市生活，提升城市品位。特别值得一提的是，2019年5月，主题娱乐协会(TEA)与AECOM联合发布2018年全球主题公园集团排行榜，华侨城集团以4935万人次蝉联全球主题公园集团四强，继续领跑亚洲。

　　创新发展，营造全民共享的节庆氛围

　　新时代，华侨城提出了“文化+旅游+城镇化”、“旅游+互联网+金融”的创新发展模式，加速全国布局，培育核心产业，打造标杆项目，助力乡村振兴，提升特色小镇生长力。在2019年华侨城文化旅游节中，各地特色小镇、美丽乡村均推出具有本地文化内涵和时代感结合的特色活动：四川安仁古镇的“摩登安仁、奇妙小镇”系列活动、三亚中廖村推出的“美丽乡村游学季”、深圳大鹏所城推出的文化艺术节等，展示中式田园生活方式的美好和吸引力，为小镇持续培育独特、真实、美好的本地文化。

　　云南全域旅游方面，6月30日,世界恐龙谷二期项目正式开业，这是华侨城集团以“文化+旅游+城镇化”创新发展模式深耕云南，重组云南世博旅游集团后助力云南全域旅游落成的首个大型文旅项目，也是侏罗纪特色小镇的重要组成部分,集遗址保护、娱乐体验、温泉度假、科普教育等多功能为一体，围绕“沉浸、交互、科技、狂欢”四大元素展开，与恐龙一同步入侏罗纪新世界。

　　另外, “2019云南巍山国际火把节”将于7月26日至28日在大理白族自治州巍山彝族回族自治县举行，这是华侨城坚持“创想开启美好生活”的核心主张，助推云南文化旅游产业转型升级的创新实践。节日期间，彝家欢歌夜、南诏奉圣乐、古城文艺汇、南诏文化展、巍山小吃展等将会精彩呈现。同时，在世界恐龙谷、昆明世博园、九乡旅游区、昆明轿子山等4个景区还将举行不同主题的火把节活动。

　　欢乐在一起，赋予文旅节庆以精神内涵

　　欢乐，是人类共同的需求，是人生最根本的追求，如同向阳而生，逐光而行。

　　欢乐是美好生活的精神需求，2019华侨城文化旅游节在活动主题上倡导“欢乐在一起”，强调旅游节庆的精神消费需求，将欢乐渗透进美好生活的精神纬度，赋予旅游节庆以精神内涵。

　　在一起才会更欢乐，这是积极的态度，正能量的价值观。是新时代，华侨城以“优质生活创想家”为定位不断满足人民对美好生活需求而不懈追求的初心，展现出华侨城根据时代发展、市场变化和消费者需求，以人为本，积极进行创新发展的作为。

　　2019华侨城文化旅游节，打造国民品质旅游消费节，消费要落地。据悉，活动期间，华侨城推出整合旗下景区、酒店、演艺和餐饮等具有华侨城特色的花橙产品是一大升级。针对不同区域，分别推出花橙深圳旅游卡一卡畅玩6大景区、花橙巴蜀旅游卡一卡畅玩6大景区、花橙北方旅游卡一卡畅玩7大景区、花橙云南旅游卡一卡畅玩5大景区。另外，“花橙旅游”还将华侨城文化旅游节每月第一周设定为“花橙特惠周”，推出当月主题产品并发布平台优惠。其他时间段，平台也将不定期开展派发优惠券、秒杀、团购等活动。

　　2019华侨城文化旅游节在时间跨度、产品品类、活动规模上全面升级，欢乐体验是去年三倍量级的升级与升华，无论你身在何处、无论你对旅游有多么个性化的需求，都能找到中意的玩法，走进广阔的自然、人文之中，欢乐在一起。