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当你看到这个标题时
也许你会想这是哪位高人呢？
首先跳入你脑海的会不会是叶茂中呢？
因为，叶茂中先生大概是国内策划界最出名也最有钱的策划大师了吧！
不过，从叶先生说过的话中看出端倪，肯定不是。
他说：“策划不是一个好行业，绝大部分公司不赚钱，极少数公司赚钱，大多数人是凭着一腔理想主义的热血在坚持”，“策划本质是一种行为，而不是一个‘行业’”。
或许你又要奇怪了，为啥叶先生说策划只是一种行为，而不是一种行业呢？
叶先生说了实话，策划在全球根本算不上一种行业，策划公司整体规模小、门槛低不说，关键还是作坊式的个体户，最最关键的是数十年来，策划公司均无法直接给客户提供结果，这不仅是策划工作的特性，更是策划界最著名的潜规则。
古时就有“拿人钱财、替人消灾”之说，换到现代的策划界就变成了“拿人钱财，不一定能消灾”了，并且该行业潜规则风行全球上百年，任其耍流氓，居然无人站出来勇敢地对这种不道德的行业说不！
Part 01
千金易得，好名难求，其实就是设计好的局!
好名字的重要性自然不必说，例如19世纪20年代，可口可乐（CocoCola），当初进中国时译为“蝌蝌啃蜡”，无人问津，后来悬赏征集中文译名，终于征集到“可口可乐”后，才风靡全国。
Mercedes-Benz最开始进入中国市场时并没有正式的中文名，因此当时出现了很多奇怪的音译，比如“笨死”、“奔死”……令顾客无法接受。后来更名为“奔驰”后才听着顺耳和舒心，并帮助提高了销售额。
日常生活中，我们时常会听到下面这些话：
-“听说你文笔可好了，帮我想个文案，随便写两句！”
-“你是摄影师？帮我拍个写真呗，随便拍一下就行！”
-“你学设计的，帮我设计个logo呗，随便弄弄就行！”
-“你是做品牌策划，帮我想个名字吧，好记能注册的就行”
......
很多企业家觉得买实物付钱是理所应当的，买LOGO设计、买命名就都不愿意付费了。
因此，很多大师先做了一个局说：“命名会很难很难的！你看我们为了起一个好的名字，要几天不吃不喝”、“互相扇耳光”、“禁闭不出门”等等，也有的说“为了一个好名字飞往某国看日出，然后才有那么灵光一现，求得了一个好名字”。
其实，这都只是为了收取高额费用而找的一堆理由,说白了就是他们设下的一个局。取一个好名字，确实比较难，很多企业想一个好名字，需要折腾大半年或者好几年，而且现在即使起了好名字但是经常也无法注册成商标。
命名虽然需要背后非常专业的功夫，但是绝对不是大师们所描述的那样夸张，如果真是他们所说，只能说明一个问题，他是水平不行。
PART 02
好名偶得容易，常得却难于上青天？
这些大师也可能也取过一些好名字，收到了很高的费用；也有一些企业老板自己也取过好名字，可是绝大多数为偶然所得，主要是依赖灵感。
俗话说：“成功一次是偶然，成功两次是运气，成功三次是实力，次次成功才是牛逼”。
如果是专业的策划公司，必须随时随地能够命名，绝对不能等待灵光乍现的那一刻，更不能将自己关在黑屋子里憋出来名字与广告语来。
举一个例子 ：本来为武功高手，与人过招之时，你想使出绝招，却要等待天外来客——灵感的话，这个高手分分钟就死于非命了。虽然这个例子不太恰当，但也就是这么回事，这样的功夫，是你的立身之本。
取一个好名字，是有一套法则和规律的！
响法大师创始人就3秒钟为一个客户起了一个好名字，而五年过去了，这个名字价值3亿。
不仅仅如此，用响法大师独创的“四阶十二式”中的第三阶第1式第5招中有关于“命名的三大法则”，随便一个法则，就可以在1-3秒钟内命出让客户满意好名字。
深圳市新三板上市企业协会宋慧峰会长在2019年1月9日“粤港澳中小企业破局论坛”上证明了这一点，宋会长说：“我与响法大师相识不久，那天前往响法大师办公室，关于董秘评选的好名字，我想了大半年了，我向响法大师求名字。就在我们端起茶杯喝茶的那一瞬间，一个好名字就从响法大师创始人的嘴里诞生了，我很满意，也很震惊”。
还有深圳某儿童剧场项目负责人也说“那天我去响法大师办公室求名字，其实，我想了快一年了，就是没有一个满意的，响法大师创始人没有直接给我名字，他让我按照他给的法则命名，我一开始不以为然。
但是，没想到，他说完法则，我自己不到3秒钟就蹦出来一个词，这个名字我很满意，困扰我许久的命名就这么几秒钟完成了，关键居然还能注册商标，这很神奇！”
对于企业而言，品牌名确实是最重要的，要想取一个好记的名字太难了；
对大多数策划公司而言，起一个名字需要时间，不断筛选，也有些难；
对于响法大师而言，命名就是小菜一碟，不能次次命中，那就是江湖骗子，自己命中还不够，需要一听就会，一学就可以用，那才叫牛逼。
响法大师自创办15年来，就是这么牛逼过来的，服务了2家世界500强企业、6家中国驰名商标、20多家上市企业。
PART 03
而这都是独创体系，并且打破禁锢行业近百年的魔咒
而这些都归功于响法大师独创的“四阶十二式”品牌秘笈。
全球各式各样的大师很多，营销大师、广告大师、管理大师……也有满天飞的概念——USP（独特的销售主张）、品牌形象论（奥美360度品牌管家）、定位（特劳特与里斯）……
概念等同于点子，现代广告之父奥美广告创始人奥格威先生在他的《一个广告人的自白》里写到“除非你的策划有高明的点子，否则它会像一艘夜晚航行的船一样过去而无人知晓（我怀疑100个策划中，能有一个高明的点子，我被认为是一个丰产高明点子的发明人，但是在我漫长的生涯中，我的高明点子也没有超过20个）”。
作者对奥格威先生也是推崇的，针对他的话，正确理解就是：“100个策划只有一个高明的点子，也就是说100个策划中有一个是可以保证绝对成功的，其他可能是失败的。”
中国几乎所有的第一批广告人策划人都在奥格威的影响下进入这个行业的，所以迄今为止，国际国内所有的策划咨询公司均属于点子时代，一个靠运气靠概率获得胜算的行为，也难怪国内著名的策划大师叶茂中说，策划不是一个行业，而是一种行为。
换句话说，这些理论顶多就是概念与点子，而非体系。
正是如此，国内国外的著名策划咨询公司在跟客户签订合同时，仍然都要加上一句“不承诺具体业绩的增长”，为了让自己的行为心安，他们还给自己找了一个最佳的借口——那些敢承诺业绩增长的都是不折不扣的大骗子。
所以也导致了，麦肯锡、罗兰贝格、奥美等国际著名的咨询及国际4A收费是天价，但水土不服败走麦城的种种案例，更是导致了国内很多大师级策划公司成功的背后付出惨痛的代价，很多企业因为有了他们的策划而加速倒闭。
李宁2010年营业额94.78亿元，净利润11.08亿，在全国拥有8000多家店面。随后启用某国际4A公司策划的90后李宁战略方案，接着步入关店潮，业绩直线下滑，导致巨亏。
2012年至2014年，累计亏损超31亿元，李宁为此付出了昂贵的代价!
这样的失败案例比比皆是，但是他们只宣扬成功案例，反正每一次的成功与失败都无需负责，尽情玩乐。
这就好比古代的镖局，客户付钱，镖局负责运货，然后，钱收了，货丢失了，镖局的理由是“路途远，倭寇多，被人劫走了”，这不就是玩吗，这不就是骗吗？
同理，付费的策划，居然无需对业绩增长负责？
全球有着60亿个脑袋，数百万策划及相关智力从业者，居然找不出一个敢对业绩、能对结果负责的公司？
面对这种极不负责的耍流氓的行为，响法大师站出来发声，运用响法大师独创的“四阶十二式”品牌秘笈，这套体系是全球真正意义上的品牌体系，而非点子概念，这套体系让企业能在3个月成为行业品牌，1年成为行业黑马，这套体系可以让响法大师在10年迅速达到200亿营收，成为全球名副其实的顶尖策划公司，这套体系打破这种不为结果负责的行业僵局，让企业只为有结果的策划付费！
part 04
他是有结果的策划开创者，他不是大师却秒杀大师
他不是大师，他到底是谁？
他能为某企业策划花费不到百万从零起步两年获得近6000万业绩？
他能为某饼干企业策划将一个单品从不到300万迅速打造成过亿业绩，超越所有同行，价格高且穏居粗粮饼第一品牌？
他能3秒钟取一个价值3亿的名字？他为月亏损60万的快递企业扭亏为赢，月盈利数百万，商标价值3个亿？
他自行创业，用了不到一年时间，营业额破亿？
他是有结果的策划开创者
他是响法大师创始人
一个集策划、营销、创意、演说
于一身的品牌教练
他的名字叫李桥林
2007年中国十大最具影响力品牌策划专家
中国广告杂志理事
美国国际训练协会PTT国际培训师
2004年中国策划案例优秀案例入选
中国战略研究会委员
人民日报海外版策划办策划研究员
十余企业营销策划顾问
策划案例入选《跟大师学营销》、《21世纪顶级商业地产解码》等其它一些书籍中，他还出版了《LOGO：企业第一张脸》，即将出版《爆品营销》。
他曾经服务的客户包括：广东电信、深圳移动、东莞移动、动感地带、全球通、康佳、广东农行、招商银行、红牛饮料、方太厨具、金六福、顶固、速腾、思朗食品、夏新电视等数十家著名品牌。
他用了20年时间探索品牌实践，他拜访过近20家国际国内著名营销策划广告咨询界的大师，他研读了100多个知名公司的品牌工具概念与点子，一直不断在创建营销理论，引领同行，并且在企业界影响深远。
李桥林20年来不断创建的理论
► 2004年，他第一个提出“网络直销”理论，减少中间环节让利于消费者，从此引领中国电子商务的快速蓬勃发展。
► 2007年，他首创“忘记产品再营销”理论，不要强调自己是什么，而是强调可以帮助别人带来什么，对企业成功营销影响深远。
► 2016年，他提出“爆品营销”理论，拨开营销庞杂的理论迷雾，推动企业从产品销售到爆品塑造之路的快速发展。
► 2018年，他独创的“四阶十二式”品牌秘笈是全行业第一策划系统，真正意义上的理论系统，未来将影响全球企业100年的系统，打破国内策划行业没有独创理论体系的囧局，也是打破全球营销策划概念理论的僵局，在世界建立起策划理论新高度，重构策划行业规则，让策划公司不再只是一种行为，而是一个真正的行业。
响法大师将践行“四阶十二式”秘笈体系，在6年内成立全球第一个策划公司办的大学——响法大学，在10年内年销售额达到200亿，成为全球成长速度最快的策划公司，让策划人广告人重新赢回尊重，让“不当总统就当广告人”再次回到我们身边。
2019年1月9日，他还主办了一届中小企业破局论坛，他携响法大师高层团队（从左至右：2004年中国十大策划专家、响法大师副总经理姚西成，响法大师总经理李桥林及原羊城晚报深圳经营总经理、响法大师常务副总经理李劲）向媒体公开承诺：“打破只收费不复责结果的行业僵局，让企业只为有结果的策划付费，没结果退全款，公开公平公正”。
响法大师“五不接”原则
初心不好的不接
无良心产品的不接
过度营销及包装的不接
没有原则和底线的不接
有原罪的不接
他不是大师，但他的创意策划作品以及理论体系却分分钟能秒杀着同行的大师们！
响法大师创始人李桥林能否用他独创的“四阶十二式”品牌秘笈创造一个又一个商业奇迹呢？让我们拭目以待吧！
