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2018年随着杨超越的横空出世，一股“锦鲤好运”风席卷各大社交平台。近日，伊利旗下优酸乳顺势推出锦粒盒，此次锦粒营销将“传统“与”潮流“紧密结合，一经上线，便引起新一轮好运热潮。
国潮风&00后黑话完美结合，深度触达年轻人
据悉，优酸乳锦粒盒将锦鲤属性与“00后黑话”紧密结合。衍生产品锦粒好运符满满“国潮”风，传统锦鲤形象、新年红包、元宝等元素，让消费者更有代入感，高颜值画风引全网关注;00后“黑话”近年来在互联网社交平台进行了铺天盖地的大讨论，得出的结论就是“不懂00后黑话你就老了”，优酸乳锦粒盒以年轻消费者为导向，增加“有钱途888，好心情666;考试顺利我不方……”等具有好运属性的创意文案设计。除此之外，优酸乳洞察到大家新年普遍求好运的心理，最大限度放大中国传统文化中祈盼好运的现象，全方位覆盖年轻消费群体。
品牌、明星、消费者闭环联动，玩转“锦粒”营销
粉丝经济创新玩法。此次活动将优酸乳、周冬雨、粉丝紧密捆绑，形成沟通闭环，周冬雨首发证言让优酸乳“安排一下”，官微巧妙回应，粉丝还愿证实锦粒好运已经“安排”。另外，奖品设置同样以代言人及产品为出发点，周冬雨写真好运日历、锦粒好运手机壳，周冬雨签名照等，充分释放粉丝经济势能。
市场反馈积极乐观。在#锦粒盒好运到#话题不断发酵的同时，各大网络红人@锦鲤大王@圈太子等也纷纷表示灵验并转发。年末将至，各种考试、考核接踵而来，短视频达人@在下杨舒惠生动演绎优酸乳锦粒盒好运属性，引发消费者共鸣。网友展现段子手个性，各种幽默评论层出不穷。
创新销售渠道。优酸乳借势此次活动联合天猫校园共同发售优酸乳锦粒盒，双方目标人群完美契合，在“合作共赢”的大环境下，此次强强联手是顺势而为。
持续打造品牌年轻化，抢占市场先机步步为“赢”
此次优酸乳深刻洞察，精准迎合年轻消费人群需求，强势占位高端果粒乳饮品。事实上，聘请周冬雨出任代言人以来，优酸乳的品牌战略推进便步步为“赢”，通过新玩法、新营销，伊利优酸乳不断与年轻人进行互动，品牌的活跃度和知名度持续攀升。
优酸乳近年来一直保持年轻活力，积极创新，从产品跨界到如今营销方式“玩“出新高度，不断给消费者带来惊喜。这与品牌一直遵循的双维运营发展战略分不开，高质量产品锁住用户的饮用依赖，营销方式环环相扣，不断焕新升级。也正因为如此，优酸乳才在竞争日趋激烈的乳制品市场中屹立不倒，不断引领行业新风向。
