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近年来,随着新消费升级大潮涌现,消费者对品牌与产品预期需求大大提高。品牌要想留住已有粉丝并吸引新粉丝,品牌升级势在必行。
2018 年 8 月底,知名化妆品品牌稚优泉正式开启了全面品牌战略升级,全新发布了“至纯,至真,
至美”的品牌主张,并将品牌定位于“全球潮流彩妆捕手”专为 18 到 25 岁、个性率真、有自己时尚见解的女性消费者而定制。
稚优泉认为,充满活力的妆容是每位少女的神奇礼物,因为只有纯粹美好才能唤起她们原本的少女力。而高品质的原料研发,亲民的产品价格,有效的受众沟通,敏锐的时尚灵感捕捉是其宝贵的品牌资产。
牵手当红年轻明星,稚造“偶像”新力量。
2018 年,无疑是偶像营销爆发的一年。《偶像练习生》《创造 101》等偶像养成类综艺节目迅速蹿红,
在全国掀起一股全民追偶追创浪潮。在这波追星潮中,以 95 后与 00 后为代表的年轻新消费群体,成为重视流量与关注度的美妆品牌营销的首要目标。可谓在新媒体、新文娱、新偶像环境下,得“偶像”者,得市场!
在此趋势下,2018 年 8 月,稚优泉正式宣布签约《偶像练习生》(以下简称《偶练》)三位当红人气艺人,朱星杰、周彦辰、徐圣恩,担任稚优泉首席色彩管理官。
2015 年加入男子演唱组合Mr.BIO 正式出道,18 年因参加《偶练》获得极高的人气与关注度的“糖纸哥哥”朱星杰,无论从《中国好声音》、《流行之王》还是《中国有嘻哈》,他总能以阳光帅气、纯真朝气的特点,以及时尚 style 的妆容造型收割众多迷妹。2018 年 7 月 27 日,由朱星杰亲自改编与演绎的单曲《2018独家记忆》正式上线。作为热播网剧《朕的刺客女友》片尾曲,展现了“青年唱作人”朱星杰的强大潜力。
《偶练》里的 “周小花”周彦辰,同样是 2015 年加入男子演唱组合 Mr.BIO 正式出道。参加过《流行之王》等网综节目,不但实力过人,唱跳俱佳,还表现出心底柔软一面,以活力新潮的时尚造型圈粉。
2018 年 7 月 25 日,与张鑫共同为网络剧《朕的刺客女友》演唱的片头曲《吹雪》正式上线 ,一上线便引发网友的广泛关注。
而 “为了自己热爱的事情出征,计划内没有 Plan B”的徐圣恩,拥有一口重低音嗓子,在舞台上是极具侵略性的热血 Rapper,生活中却是阳光温暖的简单大男孩。他一次次用自我的突破证明实力。2018 年 7 月,参加《中国新说唱》引起了一定的轰动。
不难看出,三位偶像 idol 在理想追求与生活态度上,与稚优泉的 18-25 岁核心目标人群很相似。他们天生具有“率真之美”喜欢追求独立个性,偏好简洁以及具有设计感的美。这恰好与稚优泉全新品牌主张“至纯、至真、至美”所传递的价值观理念不谋而合。
全新 LOGO 惊艳亮相,诠释年轻新势力!
稚优泉正式启用全新品牌 LOGO,以期帮助建立品牌差异化识别,同时传达品牌信誉与稳定性。
该 LOGO 由纽约著名华人设计师 VIVI 结合品牌理念专属设计,ICON 大写的C 代表着 CHIOTURE 稚优泉的首字母,粉色色块象征着年轻少女粉嫩梦想的生活状态, 整个视觉年轻、活力、充满梦想与朝气, 怀揣着少女们勇敢面对未来的信心。
用实力与口碑,为品牌升级夯实基础。
据了解,稚优泉自成立以来,步步为营取得了骄人的成绩。
2009 年,上市第一代稚优泉产品是以深海补水为概念的护肤品,并畅销至今。
2014 年,随着消费者对气垫 BB 的渴求,稚优泉第一次推出底妆产品,一上市即名列互联网气垫 BB 前列。
2015 年,稚优泉邀请消费者共同建议潮流颜色,推出了粉色之恋口红,并获得互联网美妆达人的一致追捧, 被消费者称之为口红的“稚爱甄选”。
2017 年,积累了超百万粉丝的反馈,稚优泉进入面膜市场。开发的深海水母面膜,主打“无化学防腐剂, 无酒精,无香精”的概念。
2016 年,稚优泉力邀国民闺女关晓彤倾情代言。
至 2018 年,稚优泉品牌已完全覆盖彩妆和护肤两大品类,拥有超过 100 个单品。
此次稚优泉携手当红人气艺人朱星杰、周彦辰与徐圣恩,开启全面的品牌升级,以年轻活力的姿态在
彩妆行业“迎潮而尚”以全球潮流风范的产品满足目标群体的“稚美需求”旨在加大马力抢占潮流彩妆行业的制高点。
