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在传统习俗中，红色作为本命年的专属转运色，迷性的你此时可能也只好默默地选择穿上红内裤或是红袜子、戴上红手绳给自己一点点心理慰藉。
然而，本命年真的只能这么土味浓烈的度过吗?4月，国货新力量御泥坊迎来品牌12周年庆，适逢品牌“本命年“，在深刻洞察到其主体消费客群——24岁用户人群的心理需求后，为用户精心策划了一场以“本命年·正当红”为主题的营销活动。
开运红美妆给人以勇气
24岁面对的成长尴尬，再遭遇本命年这一独特属性带来的焦虑，会让人更加的缺少安全感，从而会寻求各种方式的庇护，而红色物件则成为了最佳的选择。
洞悉到消费者的物质需求，御泥坊推出了开运红礼盒，以“红”为主色调，用高颜值的御泥坊美白嫩肤面膜、美白嫩肤三件套等护肤礼盒和天然挚爱红唇膏彩妆等产品，让人拥有“本命红”的力量和勇气，摆脱本命年的焦虑，并用美丽肌肤告别本命年的坏运气。
AR全景H5许愿寄托情感
除了带给用户本命年转运必备的物质介质——开运红限定礼盒，御泥坊还联合星座IP同道大叔推出了 “2018本命年转运指南”H5。
该H5采用时下新潮的AR全景式表现形式，用户不仅可以轻松许下自己美好的心愿，而且还能抽取福签，并且获得御泥坊天猫旗舰店的购物优惠券，让用户享受到物质福利的同时得到情感慰藉。
新颖的体验形式，精致的画面呈现，该H5受到了广大用户的青睐，短短几天，互动参与人数就突破了20万，并且不少用户留下了自己真挚的心愿。
多个情感IP联合强化情感慰藉
在为广大用户提供了开运红礼盒和H5互动作为情感寄托外，御泥坊此次还联合了一星期一本书、苏米星座馆、知书先生、思想聚焦、朱门大叔等多个情感IP，从多角度出发，为正处于本命年的用户群加强情感慰藉。
一星期一本书以孙俪、张韶涵两位明星的案例出发，让广大用户看到本命年也可以获得很精彩，从而告知用户“生活绝不会辜负对未来报以热忱的人”，让用户从公众人物身上获取面对挫折的勇气;苏米星座馆让本命年结合星座特性，给予12个星座“化解”本命年水逆的小招数，简单实用;而朱门大叔则以“24岁一边焦虑一边成长”为主题，带给用户“用积极的态度去让24岁的年龄释放光彩”的生活理念，充满了正能量……这些知名情感博主的加入，让本命年用户的情感得以升华，化本命焦虑为积极向上生活态度。
御美12载，御泥坊品牌发展正当红，结合自身“本命年”这一关键节点，以细致入微的视角，为广大用户打造了一场周年庆典购物狂欢，享受美妆福利，同时还带给了用户无限的情感慰藉，让用户有更强的力量与勇气摆脱本命年的焦虑与不安。
御泥坊的营销一直是走心并充满创意的。从开春的“异城之恋·甜蜜相拥”到此次“本命年·正当红”，御泥坊的每一次营销都能够精准洞察用户的需求，并与用户建立强烈的情感共鸣，最终通过实际的活动利益刺激让消费者享受到实实在在的福利，让广大用户切身感受到品牌的温度。
作为A股电商第一股成功上市的御泥坊，在深度融入资本市场扩展品牌资本实力时，其品牌影响力提升所依赖的营销方式也将更为充满创意，期待御泥坊的下一次精彩演绎。
