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近年来,广告业不断进行技术创新,形式也日趋多样化。除了传统的视频广告,现在出现了各种各样的中插,还有了基于动态视频识别技术的“易植贴”,将商业元素与原生内容进行完美融合。
在正热播的《远大前程》中,网利宝就通过贴片进行了精准投放,根据剧目场景,视频内相关元素,撰写了相应的文案,以活泼有趣的方式进行品牌曝光。就此,广告内容与视频内容相得益彰,毫无违和感,还调剂了剧情发展节奏,为观众带来了更好的追剧体验。
回过头来看《远大前程》本身,这部号称斥资3.5亿元的民国大戏可谓戏骨云集,一众实力派演员倾情飙戏也让人欲罢不能,尽管主角陈思诚的演技颇受诟病,也难掩其精彩之处。暂且抛开网友评价不说,就凭这半个娱乐圈的老戏骨,再加上该剧的场景之恢弘,服化之精细,已经足以感慨“网利宝这波投放不亏”!
当陈思诚饰演的洪三元说出“行走江湖,信字为大”时,网利宝贴片搭配的文案是“网利宝 收益不耍赖”。广告创意植根于人物台词,既不会让观众出戏反感,也能体现出网利宝诚信为本的品牌价值观。以这种方式巧妙地将网利宝的理念植入到观众心里,必然对观众产生深远持久、潜移默化的影响。
纵观全局,不得不说网利宝在《远大前程》布局贴片很有见地,而且这次投放从策略到执行都难找槽点。如果陈思诚的演技不那么浮夸,就凭这个阵容、这个投资额和这个剧情主线,《远大前程》的播放量和好评必能迎来“远大前程”,网利宝的品牌形象也必将深入人心。