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汉堡快餐向来以“批量化”形象植根消费者的心，注重品质的快餐品牌并不多，汉堡王正是“高品质”快餐的代名词，它一直致力于让消费者享受到最美味的汉堡。9月22日，汉堡王联手天猫超级品牌日打造“量嘴定制”全民吃堡狂欢活动，为粉丝们推出“1元吃到堡”的超级福利，成功吸引了线上线下大量吃货。
据悉，此次活动是汉堡王首次与天猫超级品牌日合作，汉堡王准备了上千份免费汉堡送给粉丝，只为让消费者免费吃到堡。其中最受欢迎的产品是汉堡王“喵！皇堡”套餐，占据汉堡王天猫旗舰店当日成交第一名，当日新增访客154万，新买家占比达到94.5%。
天猫跨界赋能汉堡王 “量嘴定制”引吃堡狂潮
汉堡王源自1954年，由美食家James W. McLamore 和 David Edgerton建立，是风靡全球的快餐连锁品牌。汉堡王的初衷很简单，他们希望把更多美味，更高品质，性价比更高的汉堡带给每一个顾客。正是因为对美味的追求，性价比极高，品质更高的汉堡王在近年来成功登陆中国市场，已经进驻100多个城市，门店突破700家。
在全球和中国市场均取得成功的汉堡王并没有放慢步伐，其在中国市场开始打造适合中国人口味的高品质汉堡美食。这次汉堡王天猫超级品牌日正是一次新零售下的美食新玩法，推出为汉堡王天猫官方旗舰店度身定制的“喵！皇堡”，为爱玩爱时尚的众多年轻消费者带来不一样的美食体验。活动期间，消费者只需关注店铺即可赢得抽奖礼品，同时参加AR“量嘴游戏”，根据量嘴结果选择1-7层明火烤牛肉饼，凭借电子兑换券即可到门店换取份量十足专属天猫的“喵！皇堡”。
配合新奇好玩的“量嘴游戏”还有全网发布的“汉堡公主”视频：王子为了寻找到他的汉堡公主，以能吃下7层皇堡为条件，最终收获了幸福的爱情，不少网友都表示这个创意视频看得他们饿了。同时，在微博搜索#不服来斗嘴#超级话题，即可参加官方挑战活动，有机会获得定制“喵！皇堡”超超超超级大汉堡，网红明星纷纷上阵，用超大汉堡测试自己的嘴巴到底有多大。
其实早在半个月前，汉堡王便与热门游戏《坦克世界》跨界合作，联合宣传人气产品双层德式烤猪肘堡和重磅烟熏皇堡，联手打造“钢铁堡胃战”！该活动击中不少游戏玩家的需求点，在吃堡的同时畅玩网游成为了新零售下的一种新消费模式。此次天猫跨界联手汉堡王，创意赋能打造专属汉堡王的天猫超级品牌日，也正显示出快餐行业领头羊加码新零售营销的决心。
快餐行业X天猫 新零售时代下的新玩法
汉堡王在美国早已是家喻户晓的快餐巨无霸品牌，其决定入局中国市场后，扩张速度可谓极速。据《2017中国餐饮报告》显示，简快餐品类门店数排行第一，占餐饮门店总数的1/3。其中74%的餐饮消费由年轻人贡献，在消费升级的同时，时尚、健康、品质生活等消费诉求直接带动单次消费容量。不难看出，餐饮行业的下半场正是汉堡王这类优质快餐品牌大展拳脚的时候，时尚品质的美食显然最能吸引80、90后。
除了门店点餐和外卖服务外，在线上渠道购得电子兑换券显然是一种更加适合年轻人的消费方式。既能享受到折扣福利，又能支持环保，其30天有效兑换期也让消费者能自由选择兑换美食的时间，高性价比地享用品质汉堡。
天猫表示，天猫不单纯是一个联结商家的平台，其全力打造的天猫超级品牌日更是品牌营销的主阵地。本次，天猫超级品牌日与汉堡王做联合投放，囊括网络宣传、首发定制产品等具体活动，同时还包括一系列线上线下整合推广计划，目的就是让汉堡王体验到新零售时代下的品牌升级新模式。
有专家认为，天猫超级品牌日其实是天猫对“双十一”这一强IP资源的再开发。天猫超级品牌日目的是打造品牌专属的“双十一”，对消费者而言是大牌的超值购物日。事实上，这些说法无一不是对“双十一”这一IP价值的赋能升级，以及实现日常落地化。对于品牌方而言，加入天猫超级品牌日，将让每天都成为“双十一”。
通过此次活动，汉堡王不但收获了极佳的销售成绩和人气，还强化了汉堡王的品牌调性和品牌形象。在清晰用户图像的前提下，针对性地选择最合适的营销方式已成新零售时代下的创新玩法，新玩法意味着更多消费体验上的惊喜，实现品牌方与消费者互利共赢。
