中业兴融：37度理财家，玩出赠饮欢乐送

　　然而，起飞容易，飞的好，难！近两年，互联网金融回归理性与规范。如何深耕品牌运营，如何打透品牌营销，成为新的考验。

　　2017年，各大互联网金融品牌打响新一轮品牌营销战役，众多知名互金平台也从老大哥伟岸的身躯背后站出来，开始发力。目前看来，很多互联网金融平台都着眼于简单、收获和快乐，以理财的显著效果来引导用户，这自然无可厚非。不过，也有些品牌将焦点聚焦于健康、安心和幸福，营销另辟蹊径，深凿用户痛点。

　　来自深圳的中业兴融互联网金融平台就是后一种做法的代表。今年3月，中业兴融提出“37度理财家”品牌宣言，传达“健康理财，幸福到家”品牌理念，在品牌传播玩出新趣。

　　回顾各家互联网金融平台近年来的品牌传播，自嗨和套路，可谓不少，惊喜与诚意，却着实不多。这次，37度理财家，会带给我们什么？

　　还记得青丘的白浅吗？《三生三世十里桃花》大热，也带火了爱奇艺的创可贴广告。弹幕式的内容，结合剧情和场景，令人耳红心热呐。

　　要问近期最烫手的明星，非鹿晗莫属，代言数不清，综艺每周跑，《择天记》正霸屏，围绕这一超级IP，中业兴融结伴爱奇艺，将创可贴玩出了不一样的温度，“岳母嫌你穷，还不快用中业兴融”，“鹿啊鹿，37度水温爽不爽”，撩的一手好词句，聊出一番大内涵。

　　有脑洞大开的创可贴，也有满怀大爱的爱心跑。3月和5月，中业兴融联合深圳市长跑协会，联合举办了两届“37°爱心家庭跑”。近千家庭热情参与，亲子互动充满生机与朝气，快乐家庭感受幸福与陪伴。

　　让人关注理财的方法，有过很多，中业兴融这次的玩法，没人做过。

　　4-5月，中业兴融“你的家庭理财是几度”活动在线上开启，并先后进驻广州西城都荟和深圳海岸城，中业兴融为活动定制了国内第一款互动赠饮“家庭理财体检机”，只需扫码参与3道趣味的理财互动测试，便可根据不同的理财温度结果，得到贴心定制的三种不同赠饮，并得到贴心的理财提示。

　　当测试结果显示家庭理财温度偏低，只有35度，便属于理财拖延症，“家庭理财体检机”会送出补充能量的功能饮料；如果理财温度较高，达到39度，则属于理财发热症，“家庭理财体检机”会送出降火降温的凉茶饮料；当然，如果家庭理财温度是健康的37度，就是37度理财家，便会送出健康的矿泉水饮料。

　　在广深的活动现场，出现了很多温馨的瞬间，参与的朋友拿到赠饮，大多会被瓶身有趣的文案设计吸引，或拍照分享微博微信，或召唤其他朋友一起来玩。

　　赠饮欢乐送的创意点，结合趣味问答的互动点，以自然的形式引起家庭对于理财的关注，有的孩子会好奇追问爸妈“什么是理财？”，很多父母都会陪着孩子一起走近“家庭理财体检机”参与互动测试，并为孩子解释怎样的理财更好，或引导孩子怎样做出更好的选择。

　　中业兴融互联网金融平台，围绕“37度理财家”展开了有脑洞、有温度、有新意的系列传播，一来触及了家庭用户的痛点，二来引导了家庭健康理财，有趣有料，也令“37度理财家”更接地气，更有生机。

　　在互联网金融行业合规发展、有序竞争的大背景下，更深刻的洞察用户心理，更精准的启发用户心智，更有效的焕发用户共鸣，都是各家品牌需要认真思考与研究的课题。