青岛啤酒不走寻常路 鸡智“瓶咚”咚住七姑八姨引热议

　　每年春节，关于七姑八姨大拷问的新闻、故事、段子层出不穷。很多品牌也抓住这个特点做了很多营销活动，但大部分都把重点放在了吐槽上。而青岛啤酒在2017春节则打破常规，从解决连番拷问的角度推出了【鸡智瓶咚】的概念。“咚一个”鸡智解除各种尴尬，化“囧气”为祝福。此次营销， H5互动小游戏+社交平台话题炒作， 360°全面引爆。

　　互动Ｈ５游戏上线，引发线上热潮

　　1月20日，青岛啤酒官方推出【回家过年·鸡智瓶咚】H5互动游戏。 以“瓶咚”为核心概念，结合春节“七大姑八大姨的拷问”难题，倡导网友新年拷问不用怕，青岛啤酒来教你解决一切烦恼。并通过点击屏幕与设定人物碰杯的互动强化“瓶咚”的概念。最后，鼓励用户参与互动赢取4999年夜饭红包等奖品，将“瓶咚”打造成为热门动作。据统计，项目活动为品牌实现数千万次曝光。

　　微博微信大号多维度外围推广，获取高关注度

　　除了借助品牌官方平台将内容与H5互动小游戏释出，青岛啤酒还联合社交平台意见领袖，如全球奇闻趣事，同道大叔、神吐槽、达芬奇的达等不同维度大V，进行二次传播，收到了不少网友的互动与讨论，增加曝光量的同时也大大增强了品牌曝光度。

　　视频类意见领袖奔波儿灞与灞波儿奔与阿福Thomas贴靠互联网读者喜好，以动画小视频、真实达人演绎的形式，产出优质视频内容，增强大众对“瓶咚”概念的接受度。

　　此外，青岛啤酒还通过新浪微博开机屏、新浪微博热门话题、爱奇艺、今日头条等全网打造“瓶咚”大事件，创造“瓶咚”话题及热潮。

　　任何成功的营销都离不开具有人性洞察的内容和具有策略的媒介传播。在日常生活中，碰杯往往伴随着祝福亦或是化解尴尬，青岛啤酒在特殊节日节点，结合大家春节返乡的社交痛点，成功引起了消费者的共鸣，然后借势释出“瓶咚”概念，自然增强了用户与品牌之间的互动和情感连接，再通过不同社交平台联动，实现全网络用户的覆盖，收到了极佳的效果。