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2016年为何匠心设计备受推崇?那些脑洞大开，新颖另类的设计最受谁的青睐?华丽复杂的商品和简约舒适的商品，哪个更能俘获消费者的心?2016秋冬新风尚告诉你答案。
来自天猫官方的数据显示，新风尚期间，轻奢品牌、定制品牌的销量颇丰，注重品质的中产阶级消费需求在天猫集中爆发。一些个性化潮流品牌受到90后的追捧。边逛边买、明星互动、“虚拟试衣间”等新奇体验的网购方式，受消费者青睐。粉丝趴、个性化营销、二次元in直播等个性化玩法，将简单的购物变成了逛时尚趴。
“私人定制”受青睐，潮流品牌销量井喷
8月25日-27日，一万多家商家的近两百万件商品参加新风尚活动。天猫为品牌商提供一揽子时尚化解决方案，包括建立时尚专题导购、打造个性营销服务、建立粉丝联动机制等方式，让品牌时尚调性大幅提升。
新风尚期间，基于每位消费者的消费习惯，以及对购物类目的偏好，消费者的购物页面呈现的是最精准的品类，享受个性化的购物体验。不少消费者都体验了 “私人定制”，这是天猫依托大数据，根据消费者消费习惯推出的一项独具匠心的服务，满足了中产阶级追求品质的需求。主打年轻消费群体的潮流品牌销量井喷，越来越多的90后、00后消费者意识到天猫是时尚的。当下大火的“二次元”潮流趋势，也在此次新风尚活动中格外亮眼。他们用丰富多元的创新设计，引领着当代时髦态度，为“二次元”时尚圈子受众，甚至更多其他圈子的消费者，提供了更多维度的穿搭思路。
多种玩法让消费者购物身临其境
一直以来，天猫新风尚作为电商行业风向标，旨在用新技术给用户带来全新体验，塑造最新行业趋势。今年新风尚活动推出了直播、明星互动、粉丝趴、“虚拟试衣间”等多种新玩法，帮助品牌商汇集更多粉丝，让消费者获得不同以往的购物体验。
新风尚期间，天猫服饰推出二次元in直播活动，联合in app推出定制贴纸，发挥图片社交优势，打造电商活动新玩法，引爆品牌新势能。让消费者在互动的同时，直接下单，将视觉盛宴享受转化为轻松购买体验，不仅为天猫和品牌吸引粉丝，也是转化成交的一大利器。
通过小游戏打造 “粉丝趴”，做内容精耕细作和粉丝互动，为平台品牌分发内容，为粉丝分享时尚，为商家带来流量转化。有品牌方坦言，在天猫获得的新粉丝量相当于品牌在线下几年的积累。
活动期间，平台还推出了虚拟试衣间。在虚拟试衣间内，用户只需填写身高体重，勾选身材特征，即可创建自己的虚拟模特，开始虚拟试穿之旅，享受“身临其境”的购物体验。
天猫平台成商家品牌传播阵地
此次新风尚，天猫服饰以凸显时尚调性的姿态亮相。根据对消费者的理解和品牌营销经验，参考大数据分析结果，为品牌商提供品牌时尚化整体解决方案，指导商家线上营销的策略、品牌运营和战略布局，打通线上线下商品售卖，依靠阿里大数据帮品牌商们运营粉丝。并通过整合时尚杂志、时尚意见领袖等各种资源，以高品质的线下时尚内容和多媒体立体营销体系，实现品牌与消费的情感共鸣，帮助品牌形提升品牌形象和附加值。
第三方数据显示，中国服饰电商市场中，在2015年一季度，天猫服饰占比76.2%。消费人群覆盖各个年龄层。它的传播力度和范围是品牌线下传播无法匹及的。商家线下大量的传统传播利益点，在天猫平台只需通过调整页面设计，准确的商品露出，及个性化玩法，就能精准的传达给消费者。依靠阿里整个生态链和全渠道传播，商家在各种活动、节日的曝光率会大大提高，并通过线上下单，线下门店取货的形式，引流到线下，形成线上线下的全渠道打通，刺激消费实现。
有商家表示，“天猫所搭建的用户从看、到买、到人群定向二次营销的闭环系统，为品牌提供的品效合一的价值，更契合我们的传播目的”
天猫服饰成潮流趋势风向标
本次新风尚活动期间，天猫联合全球趋势预测权威WGSN及elle，发布天猫秋冬时尚指南。指出2016年秋冬四大主题趋势：“匠艺传承、另类标杆、精密空际、跨时代大师”。
时尚指南指出，2016秋冬一个重要的趋势，就是在探讨匠心。那些更加精巧、更加具有细节的设计，被时尚界广泛推崇。小众流行文化的推出，同样在时尚界有着深刻的指向。那些无规划、无标题、交互和即兴的方式打造出的另类设计也备受追捧。简单的，不产生负担、响应性较强的设计将会受青睐。而带有科幻元素的设计以及超现实主义风格、折中主义风格的设计也将俘获大量消费者的心。
回顾天猫服饰一年来的动作，在这四大潮流趋势上早有布局。且来自天猫的销售大数据也印证了此潮流趋势。天猫推出的全品类定制活动，直观呈现匠人设计，满足中产阶级对品质生活的要求。而天猫用两年时间打造属于年轻人的潮流圈子，满足了个性化需求。轻松生活、打造一体化新生活方式也是天猫平台一直提倡的，消费者在天猫平台可以享受全品类轻松搭配，多维度一站式购物体验。
天猫平台已经聚集了全球最丰富的时尚品牌，这是任何一个平台都不具备的，甚至在线下商圈也难以找到这样一个覆盖如此多层次品牌的商圈。近几年，国际名品不断入驻天猫，一些潮品也在天猫平台上受热捧，并形成了轻奢风、韩风、二次元风等圈子，越来越多的潮人汇聚在此平台，天猫已经成为不止是享受优惠的平台，更是时尚风向标、潮流汇聚地。
业内人士分析，时尚化是电商未来的趋势，在用户自然增长放缓的情况下，如何提高平台的粘性以及改善电商在用户心目中的定位，需要电商平台做本质的转变。通过整合时尚资讯、预判潮流趋势等方式，以高品质的权威线下时尚内容和多媒体立体营销体系，为商家提升品牌形象，为消费者带来潮流趋势分享，才是电商发展方向。
