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“早上打开uber预约上班，中午在美团外卖订餐，晚上用大众点评搜索附近美食……”移动互联时代，O2O已成消费趋势，消费链条变得更加简短。如何在缩短的消费闭环中，迅速且有效的影响消费者显得尤为重要。
而坚信积极拥抱互联网是传统企业必由之路的加多宝，2016年继续加速推进“移动互联网+”和品牌年轻化战略，开创了针对广州市场的O2O场景式营销新模式，以今夏广州主流消费场景的全面覆盖，和超过千万核心消费群体的活动参与，成为深耕区域的典范。
开创O2O场景营销新模式全面激活区域市场
如何最大范围地集结广州消费者？Online To Offline！携手全国第一O2O生活消费平台——新美大，线上锁定过亿区域流量，线下聚拢到核心渠道，达成引流渠道销售目标。
如何最有效地传达品牌诉求？融入主流消费场景！聚焦广州最具话题的广式美食和熬夜看球这两大“怕上火”消费场景，强势传递“怕上火喝金罐加多宝”品牌定位。
结合“美食”和“看球”两大今夏主流消费场景，整合新美大平台线上数亿美食流量和线下核心餐饮店面，金罐加多宝基于广州市场打造了一个完整的O2O闭环动销新模式：在线上，占据大众点评和美团网移动端核心入口，消费者参与金罐加多宝促销活动获得美食优惠，引流至线下门店；在线下，聚拢广州数百家大众点评星级餐厅，消费者兑换优惠获得金罐加多宝赠饮，拉动同行消费者购买金罐加多宝，完成闭环。
大众点评和美团网移动端核心入口超过1.64亿人次的曝光，为活动带来超过1000万人次的线上参与。同时，在线下，活动期间部分活动餐厅团购和闪惠支付交易量增长最高达500%，增长的交易量也带来加多宝进货量的显著增长。活动以百万美食红包和6万罐的金罐加多宝赠饮全面激活渠道热情，在巩固现有渠道、开拓新渠道同时，有力拉动夏季产品销售。
美食场景：广州hóuhóusěi加多宝带你“粤食粤金彩”！
广州人爱吃、会吃更是公认的。加多宝正是抓住这一特点，从广州消费者最有共鸣的美食话题入手，不仅“请你花样吃”广式美食，而且“教你花样做”广式美食。花样迭出的沟通方式，让“粤食粤金彩”成为活色生香的新舔屏系列。
云吞面、白切鸡、干炒牛河……在“猜菜名赢百万美食红包”的互动游戏中，加多宝通过“文字直译”的形式，将这些广式美食生动呈现，消费者参与脑洞大开的互动获得美食红包，到店还有加多宝赠送，120家广州星级美食餐厅，加多宝“请你花样吃”广州美食。
而“教你花样做”的三款新做法广式美食中，“玫瑰奶黄包”成为520表白神器，“不怕上火的2种夏日甜品”降温解暑，“终结甜咸之争的潮汕粽”助兴端午节。一系列小清新风格的视频总点击量突破3300万，两次强势进入秒拍24小时热榜推荐，加多宝也因此获赞“广告太走心”。
看球场景：广州爱“睇波”加多宝陪你“粤活粤金彩”！
欧洲杯整个赛段，依托新美大平台，加多宝持续开展O2O场景营销，线上参与欧洲杯竞猜获得看球美食红包，加多宝请你吃小龙虾；线下呼朋唤友餐厅看球，还可获得加多宝赠饮。欧洲杯期间，加多宝以无处不在的消费场景覆盖，让羊城球迷“熬夜看球不怕上火”。
除了线上线下联动的美食优惠活动，欧洲杯期间，加多宝还请来前ESPN著名体育评述员丁伟杰、以及广东电台著名DJ梁子宁，粤语直播解说赛事，与球迷们一起“熬夜看球喝金罐加多宝”。直播观看人数超过71万，互动点赞超过220万。
而在欧洲杯半决赛打响之前，加多宝推出加多宝空罐竞猜，投谁都有奖的“开挂”竞猜装置，更是激活广州球迷的参与，为羊城球迷带来一场不一样的欧洲杯。
O2O场景式营销助力品牌推广引领营销方式新潮流
移动互联时代，如何通过线上品牌层面内容传播和互动，有效推动消费者线下购买行为的改变、进而深入挖掘潜在的商业价值，始终是营销界的共同难题。加多宝此次围绕广州主流消费场景展开的“粤活粤金彩”系列活动显然是一次有益的尝试。
融入“美食”和“看球”这两大“怕上火”场景的消费者沟通，不仅让“怕上火喝金罐加多宝”的品牌诉求更加深入人心，更通过O2O场景式营销新模式引流，为加多宝广州区域带来直接的销售增长。事实上，品牌推广和销售促进从来不是割裂的目标，凉茶领导者加多宝此次广州区域的O2O场景式营销的尝试，根植品牌定位沟通，又有力达成动销，无疑成为移动互联时代营销典范，势必引领区域市场营销方式新潮流。
